Contact
Sweden
Contact us
Replay
Digital

Digital PR - så kan du utnyttja dess fördelar

Det finns massor av vinster att hämta. Här kan du läsa vad som skapar bra digital PR för ditt företag men även vad som kan förstöra ditt rykte

nyheter och insikter
#Marketing

Skulle du vilja få gratis reklam? Bli trovärdigt omtalad och få bra produktrecensioner? Eller få mer trafik till din hemsida och högre ranking på Google? Då borde du inkorporera PR i din digitala marknadsföringsstrategi.

Ditt företag får större efterfrågan och er hemsida bättre SEO-värde med positiva omtalanden i media och hos influencers. När du nu vet detta, är det väl bara att sätta igång med dina PR-insatser?

Nej, tyvärr är det inte riktigt så enkelt. Det krävs insikt om mediernas och influencers arbetsmetoder, storytelling och en grundläggande riskutvärdering – något vi arbetar med på Artefact.

Förtjänar du det?

Det första som är viktigt att förstå, är att det är skillnad på PR och marknadsföring. I integrerad kommunikation finns det fyra kanaler:

  • Paid – marknadsföring  
  • Owned – egen hemsida, nyhetsbrev etc
  • Shared – sociala medier
  • Earned – PR

Här blir skillnaderna tydliga. Du kan köpa reklam, men PR ska du göra dig förtjänt av. Om du inte har den rätta historien, på den rätta tidpunkten, kommer du inte få någon att skriva om dig. Ett bra riktmärke för att se om dina berättelser förtjänar medieutrymme, är de fem nyhetskriterierna.

 

VILL DU HÖRA MER OM INTEGRERAD KOMMUNIKATION

KONTAKTA OSS


De fem nyhetskriterierna

En bra PR-historia uppfyller inte nödvändigtvis alla fem nyhetskriterier, men de kan användas som en checklista, när du själv tänker att du har något att berätta.

Fråga dig själv:

  1. Är din berättelse aktuell just nu och har den nyhetsvärde utanför din organisation?
  2. Hur väsentligt är det du vill berätta för omvärlden – har det en reell konsekvens?
  3. Hur många kan identifiera sig med det som du vill berätta om?
  4. Finns det ett fascinerande sensationselement i din berättelse?
  5. Och till sist, vad är det i din berättelse, som gör den intressant?


Better safe than sorry

Om din nyhet har klarat sig oskadd genom de fem kriterierna, kommer du till nästa viktiga fråga. Vilka risker har din berättelse? Den är aktuell, väsentlig och rymmer också ett sensationselement. Men om du sprider nyheten, skulle den kunna riskera att säga något negativt om dig?

Det är inte riskfritt att kasta sig ut i PR. Om du inte vet, vad du har att göra med, kan det i värsta fall sluta med att du ödelägger hela din organisations rykte.

Innan du kontaktar journalister och influencers med din produkt eller vinkel på din historia, ska du vara säker på att berättelsen på inga sätt kan vändas emot dig. Se till att du har koll på alla fakta och säkerställ att inget är fel eller saknas. Har du en källa och verkar du trovärdig som avsändare av just den här berättelsen?   

Influencers är som huvudregel inte intresserade i att omtala din produkt eller varumärke och länka till dem, om de inte är överbevisade om kvaliteten. Journalister är utbildade till att vara både vakthundar och spårhundar, så om det finns luckor i din berättelse, kommer de garanterat hitta dem och vända dem emot dig.

Är du redo att sätta igång?

Liksom många andra discipliner handlar digital PR alltså om förberedelse, förberedelse och förberedelse. Utöver det ska du ha den rätta expertkunskapen och inte minst, de rätta relationerna. När du har förberett dig, fått de rätta influencers med på tåget, fått de första artiklarna eller recensionerna av din produkt online, så kan du börja utnyttja alla fördelarna.

 

ÖVERVÄGER DU DIGITAL PR –
KONTAKTA OSS OCH FÅ MER INFORMATION

KONTAKTA OSS

Värdet av digital PR:

  • SEO-värdet av din hemsida stiger, stora digitala medier och populära bloggar har hög domänauktoritet och kan skapa trafik
  • Högt SEO-värde = hög ranking på sökmotorer
  • Bra omtalanden på digitala medier betyder gratis exponering av ditt varumärke och produkt
  • Artiklar som finns online har också bra effekt på sociala medier, där de delas med en ännu större publik
  • Influencers som skriver bra om dig, ger ett högt engagemang med ditt varumärke och produkt
  • Och mycket, mycket mer…
Therese Fischer-Larsen, Account Manager

therese.larsen@artefact.com

This website uses cookies for tracking and optimization purposes. By continuing to use the website you are giving consent to cookies being used. For information on cookies and how you can disable them, please see our Privacy and Cookie statements.

Okay