Contact
Netherlands
Contact us
Replay
3 SEO tips

Verbeter je SEO strategie met deze 3 pro tips van Friends of Search 2018

Nieuws & inzichten
#SEO

Op 8 februari was Artefact aanwezig op Friends of Search 2018 in Amsterdam als één van de officiële partners. Een toegewezen team van zowel organic als paid search specialisten van ons Nederlandse kantoor woonden de presentaties van de internationale experts bij.

De 5e editie van Friends of Search stond in het teken van de best of van sprekers die de afgelopen jaren op het event gesproken hebben. De hoogtepunten waren onder andere machine learning, het effect van (big) data op zoekmachinemarketing en  de rankingfactoren waarop we ons vandaag de dag moeten focussen. James Whittaker (Microsoft) startte de dag met de volgende uitspraak:

‘’Wanneer je iets tot data reduceert, worden machines er heel goed in’’
quote icon
James Whittaker

Engineer and Technical Evangelist | Microsoft

Van alle presentaties gedurende de dag hebben we 3 hoogtepunten geselecteerd, die je vanaf vandaag al kan gebruiken om je SEO strategie klaar te stomen voor de toekomst.

1. Gebruik big data programma’s om je SEO strategie te verbeteren (Wil Reynolds van Seer Interactive)

Zelfs in 2018 vinden veel SEO professionals en de bedrijven waarvoor ze werken dat keyword rankings een van de belangrijkste indicatoren van succes zijn. Wil Reynolds (Oprichter en Directeur Digitale Strategie, Seer Interactive) vertelt dat rankings slechts het begin zijn en dat je niet moet verwachten dat je taak volbracht is wanneer je hoge posities in zoekmachines hebt.

Natuurlijk zijn goede rankings belangrijk, maar bedenk zelf of je website écht antwoord geeft op de vraag van de gebruiker. Met andere woorden: heeft het zin om van dit specifieke keyword een top ranking term te maken? Volgens Reynolds kun je dit soort inzichten verkrijgen door meer data te verzamelen (meer dan alleen zoekwoorden met hoge zoekvolumes), deze data te combineren en deze vervolgens te analyseren in een big data programma.

Door een ouderwets zoekwoorden onderzoek uit te voeren, zul je waarschijnlijk veel verschillende en interessante zoekwoorden vinden voor één bepaalde webpagina. Extra data vanuit AdWords, zoals doorklikratio, kan je helpen om betere beslissingen te maken rondom je zoekwoordenstrategie.

Tip: werk met verschillende afdelingen binnen je bedrijf samen om verschillende soorten data te combineren (zoals Adwords, Google Analytics, Google Search Console en Usability insights) en begin een softwarepakket voor big data te gebruiken, zoals Power BI. Dit hulpmiddel kan al je data combineren, waardoor je betere datagedreven beslissingen kunt nemen.

 

2. Structured data is king

Een van de meeste voorkomende thema’s dit jaar op Friends of Search was de (figuurlijke) lijn die steeds minder duidelijk wordt tussen de verschillende platformen en apparaten en een meer gecentraliseerde (cloud) manier voor zoekmachine marketing in het algemeen. Dit leidde uiteindelijk tot veel gesprekken over structured data. Websites die meer structuur in hun data aanbrengen, bieden zoekmachines de mogelijkheid deze data op meer creatieve wijze te interpreteren en vertonen.

Volgens Barry Adams (Oprichter Polemic Digital) waren keywords vroeger het focuspunt in de wereld van zoekmachine marketing. In de huidige en toekomstige wereld van zoekmachine marketing zal de focus verplaatst worden naar dingen. Structured data helpt zoekmachines om verbanden te leggen en de relaties met dingen beter te begrijpen. Wanneer je dit geïmplementeerd hebt, kunnen zoekmachines rich snippets laten zien in de SERP’s, zoals productinformatie en prijzen, reviews en beoordelingen en ook de broodkruimels van de website. Hiernaast kunnen zoekmachines hierdoor ook complete knowledge panels laten zien, waaronder informatie over je bedrijf, logo en ook social media profielen.

Hoewel er nog (steeds) verschillende manier zijn om structured data te implementeren binnen je website, vertelt Adams dat JSON-LD  de beste manier is om dit te implementeren. Google beveelt ook aan om deze manier te gebruiken.

Tip: als je niet te afhankelijkelijk wilt zijn van je web development team, kun je ook Google Tag Manager gebruiken om structured data te implementeren.

 

 

3. Vergeet algemene rankingfactoren en focus je op je eigen niche (Marcus Tober, Searchmetrics)

Wanneer je een SEO professional bent is het makkelijk om verdwaald te raken in alle factoren die zoekmachines gebruiken om websites te ranken. Er is veel discussie gaande over welke ranking factoren het belangrijkst zijn in het algemeen, maar daardoor vergeten we waar onze eigen websites écht om gaan. Volgens Marcus Tober (Oprichter Searchmetrics) zouden we niet blind deze algemene trends moeten volgen. Het zal beter beloond worden wanneer de focus naar je eigen bedrijfsniche gaat en ook wanneer je de intenties van je eigen doelgroep als focuspunt neemt. Wat voor een bepaalde branche werkt, hoeft niet tot successen te leiden binnen een andere markt. Bijvoorbeeld: een instructievideo is een groot voordeel voor een website met instructies omtrent fitness, maar een stuk minder relevant voor een website die telefoonaccessoires verkoopt.

Tober vergeleek algemene met niche ranking factoren in een mooie metafoor van een all-inclusive strandresort overspoeld met mensen (algemeen) en een pareltje van een privéstrand (niche). Vraag: Waar wil je het liefst zijn? Neem een stap terug en bedenk: moet ik echt meer woorden toevoegen aan mijn pagina? Is het toevoegen van die instructievideo écht nodig om hoger te scoren? Of: zouden we écht de migratie naar https-platform als een prioriteit moeten zien?

Tip: Check en vergelijk de eerste 10 organische zoek resultaten voor je meest belangrijke zoekwoorden en analyseer welke factoren belangrijk lijken te zijn voor deze goed scorende websites.

Bij Artefact draait alles om het combineren van onze expertise met data om vervolgens jouw business doelen naar een hoger niveau te tillen. Meer informatie over onze SEO en content marketing service vind je hier. Heb je vragen over dit artikel of wil je van gedachten wisselen met een van onze SEO consultants? Laat het ons weten.

Contact ONS

This website uses cookies for tracking and optimization purposes. By continuing to use the website you are giving consent to cookies being used. For information on cookies and how you can disable them, please visit our Privacy and Cookie statements.

Yes, I agree