Contact
Netherlands
Contact us
Replay

Google Marketing Live

Rebranding, integratie en democratisering van automation en machine learning-technologie

Nieuws & inzichten
#News

Op 10 juli 2018 vond in San Jose, Californië de jaarlijkse Google Marketing Live Summit plaats waar Google tijdens de Marketing Innovations keynote traditiegetrouw de belangrijkste ontwikkelingen rond hun marketing platform met de wereld deelt. Als Google Marketing Partner was Artefact natuurlijk ter plekke aanwezig. De boodschap? Sterkere integratie en de definitieve adoptie en toepassing van automation en machine learning binnen alle marketing producten. Voor enterprise organisaties, maar ook voor de kleine ondernemer.

Artefact heeft de hoogtepunten van de keynote voor u op een rijtje gezet.

“YouTube isn’t just for entertainment”

Het idee dat YouTube alleen kan worden ingezet voor awareness- & branding campagnes is al lang achterhaald. Met YouTube for Performance wordt het voor adverteerders mogelijk om YouTubers te informeren en inspireren tijdens aankoopmomenten en het videoplatform dus in te zetten als een full funnel-advertentiekanaal.

Dit jaar worden er twee nieuwe YouTube-formats gelanceerd: TrueView for Reach en TrueView for Action. TrueView for Reach combineert het instream-format met inkoop-per-impressie om nog meer bereik te genereren binnen YouTube’s video-omgeving.

Bij het conversiegerichte TrueView for Action wordt gebruik gemaakt van branded banners. Deze bevatten een prominente call-to-action die ook na het vertonen van de advertentie zichtbaar in beeld blijft. Later dit jaar zullen nog meer lead- en conversiegerichte ad formats aan het full funnel-videoplatform worden toegevoegd. Ook de Maximize Lift biedstrategie zal ons helpen om videocampagnes zo effectief mogelijk in te zetten en onze ads maximaal te optimaliseren voor conversies. Vergeet daarbij ook zeker niet de kracht van Custom Intent Audiences die een zeer doeltreffende targeting-strategie vormen.

Bye bye DoubleClick

Eerder kon je op onze blog al lezen wat het nieuwe Google Marketing Platform te bieden heeft. Dit single solution-platform verenigt de Google Analytics Suite en DoubleClick omgeving, wat wil zeggen dat we afscheid nemen van het huidige DoubleClick. Het nieuwe Display & Video 360 integreert DBM, DCM & Studio en communiceert bovendien vlot met Analytics 360 binnen eenzelfde platform. Bovendien bevat het Google Marketing Platform meer dan honderd integraties met 3rd party platforms zoals ad exchanges, measurement partners, etc..Daarnaast wordt de al eerder ingezette overgang van sessies naar gebruikers nog verder doorgezet met de introductie van cross-device tracking en reporting in Google Analytics.

Met name de nieuwe Creative Workflow binnen Display & Video 360 is een grote stap vooruit. Waar display-adverteerders en creative teams nu nog gescheiden van elkaar opereren, wordt het binnen dit platform mogelijk om samen te werken aan ad formats, content en customizations. Bovendien kun je in combinatie met Analytics 360 al tijdens het creatieproces inzichten verkrijgen en gebruiken voor personalisatie. Ook de Media Inventory interface onderging een ware metamorfose en heeft nu een veel sneller en meer eenvoudig RFP-proces. Tenslotte wordt met Instant Reporting de droom van iedere display-marketeer waargemaakt. Deze feature bevat real-time, aanpasbare grafieken en tabellen die in een handomdraai zijn opgezet. Wij kunnen bijna niet meer wachten!

Automation and Machine Learning for the masses!

Dat Automation en Machine Learning niet enkel buzz-termen zijn, maar door Google welbewust en met grote precisie worden ingezet om de effectiviteit van hun marketingplatform te verbeteren, blijkt wel uit de lijst aan slimme toepassingen die Google aan haar producten heeft toegevoegd. Zo worden deze innovatieve technologieën niet alleen beschikbaar voor enterprise organisaties, maar kunnen ook kleine ondernemers en bedrijven hiervan profiteren.

Responsive search ads

Met de komst van Responsive Search Ads wordt het marketeers makkelijker gemaakt om goede advertenties op te stellen. Waar het nu nog aan te raden is om verschillende variaties van advertenties in een advertentiegroep op te stellen, kunnen we met Responsive Search Ads flexibele advertenties opstellen. In plaats van verschillende advertenties aan te maken, kun je nu tot vijftien alternatieve headlines over vier beschrijvingsregels invoeren. Google laat vervolgens automatisch verschillende varianten van de advertentie zien, afhankelijk van de zoekopdracht van de gebruiker.

Wat Google super slim doet, is dat het gebruik van Responsive Search Ads wordt gestimuleerd door meer ruimte voor de advertentietekst weg te geven. In plaats van twee headlines krijg je bij het gebruik van Responsive Search Ads drie headlines tot je beschikking en wordt het aantal karakters vergroot van één beschrijvingsregel van tachtig tekens, naar twee beschrijvingsregels van negentig tekens!

Een aantal tips:

  • Voer minstens drie headlines in, aangezien we deze ruimte nu beschikbaar hebben in onze advertenties. Zorg dat deze drie headlines daadwerkelijk verschillend zijn aangezien ze dus alledrie vertoond kunnen worden.
  • Google bepaalt automatisch hoe de advertentie er uit komt te zien. Dit houdt in dat de headlines en beschrijvingsregels in verschillende volgordes getoond kunnen worden. Houd hier rekening mee bij het schrijven van je headlines en beschrijvingsregels.
  • Een inkoppertje: benut de ruimte! We weten allemaal dat het nuttig is om veel ruimte in te nemen in de Google zoekresultaten. Maak naast deze grotere advertentie ook gebruik van extensies om zo je advertentie nog groter te maken.

Landing page speed score

Een nieuw geïntroduceerde metric in Google Ads is de Landing Page Speed Score. Deze metric vertelt hoe snel de landingspagina laadt en beoordeelt dit met een score tussen 0-10. Deze score is gebaseerd op verschillende factoren zoals de relatie tussen laadsnelheid en potentiële conversieratio. Hiermee krijgen zowel Google als jij zelf meer inzicht in welke landingspagina’s wel en geen positieve bijdrage leveren aan de gebruikerservaring.

Smart shopping campaigns

“Versimpel je campagnemanagement, maximaliseer je conversiewaarde en vergroot je bereik”. Het klinkt veelbelovend! Maar hoe werken de Smart Shopping campagnes nu precies? Er wordt eigenlijk een combinatie gemaakt van display remarketing, standaard Shopping campagnes en Google’s machine learning.

In de Smart Shopping campagnes worden, automatisch, verschillende combinaties van tekst en afbeelding getest, zodat de meest relevante combinaties vertoond worden in de Google netwerken (Google search, Google Display, YouTube en Gmail). Door middel van de zoekopdracht en de voorspelde intentie van de gebruiker wordt bepaald welke tekst en welke afbeelding vertoond moeten worden. Hierbij wordt ook rekening gehouden (binnen het display netwerk) met de engagement van de gebruiker met jouw website. Als de gebruiker eerder op jouw website is geweest en bepaalde producten heeft bekeken dan wordt aan de hand daarvan bepaald welke Smart Shopping advertentie deze gebruiker op dat moment te zien krijgt.

Automated Campaign Types (speciaal ontworpen voor kleine bedrijven)

Google biedt kleine en lokale bedrijven een aantal tools en services om op een gemakkelijke en snelle manier campagnes op te zetten.

Smart Campaigns is hier een duidelijk voorbeeld van. Smart Campaigns is de eerste nieuwe oplossing onder Google Ads. Smart Campaigns wordt het standaard campagne type voor nieuwe adverteerders. Campagnes zijn daarbij vrijwel geheel geautomatiseerd, van creatie tot optimalisatie. Ook de targeting is geautomatiseerd. Smart Campaigns maakt gebruik van machine learning algoritmes om de advertenties op de juiste Google kanalen aan de juiste doelgroep te vertonen. Ook interessant is dat Google zelfs automatisch landingspagina’s kan generen voor bedrijven die geen website hebben.

Local campaigns is speciaal gericht op het genereren van winkelbezoeken voor lokale bedrijven. In de laatste jaren is het aantal “near me” searches enorm gestegen. Ook het aantal “near me” searches gericht op specifieke producten is sterk gestegen. Maar liefst 80% van de consumenten bezoekt een fysieke winkel wanneer zij op dat moment een bepaald product nodig hebben en dat via een zoekopdracht kenbaar maken. Local Campaigns speelt hierop in. Adverteerders voeren hun budget in en advertenties worden automatisch gegenereerd op basis van ad creatives en locatie extensies. Machine learning optimaliseert vervolgens de specifieke uitservering van ads op basis van relevantie en context op Search, YouTube, Maps, en het Google Display Network.

Automated Feeds

Later dit jaar worden de Automated Feeds gelanceerd. Dit is een tool waarmee retailers wereldwijd eenvoudig een product feed kunnen maken en is dus met name geïntroduceerd voor organisaties die nog geen gebruik maakten van feeds. De tool crawlt de website, verzamelt alle relevante productdetails en maakt zodoende automatisch productfeeds.

Met alle nieuwe producten en services toont Google opnieuw haar toewijding aan de verdere innovatie en toegankelijkheid van haar marketingomgeving. De versmelting van de verschillende optimalisatie- en marketing producten vergemakkelijkt de samenwerking tussen specialisten onderling en versterkt de synergie en daarmee effectiviteit van de platforms tezamen. Daarnaast stelt de verdere adoptie en toepassing van machine learning en automation marketeers van enterprise organisaties, maar ook kleine zelfstandigen, in staat om met de laatste technieken hun klanten sneller, met een meer relevante dialoog te bereiken. Artefact verheugt zich in ieder geval op de vele nieuwe mogelijkheden die ons de ruimte geven om ons meer te focussen op het creatieve proces en strategische beslissingen. Ook kijken wij uit naar een nog efficiëntere samenwerking tussen onze media en data specialisten.  

 

Neem contact op met onze experts om erachter te komen wat Artefact als Google Marketing Partner voor u kan doen!

Contact ons

This website uses cookies for tracking and optimization purposes. By continuing to use the website you are giving consent to cookies being used. For information on cookies and how you can disable them, please visit our Privacy and Cookie statements.

Yes, I agree