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Il y a data driven et data driven : notre vision des dispositifs de communication dopés à la D.A.T.A.

News and insights
#Data science

Cet article inaugure une nouvelle rubrique du blog d’Artefact : le décryptage des campagnes data driven. Nous allons à ce titre commencer par définir ce que nous entendons par *data driven*.

Dans la mesure où tout ou presque est data, il est facile de donner un vernis data à des dispositifs de communication (a fortiori depuis que les Lions de Cannes ont ouvert cette catégorie de prix). Selon nous, une campagne totalement data driven s’inspire de la data, réagit en fonction de la data et produit de la data.

Un dispositif ne cochant pas ces trois conditions est data inspired, pas data driven. Ce qui n’empêche aucunement les idées d’être sublimes et pertinentes.

Trève d’orthodoxie. Place aux idées.

Les dispositifs qui cochent une case data sur trois – inspiré par, réagissant à ou produisant de la data – sont généralement des campagnes de pub online ou offline où la data vient d’un insight, une étude conso, un pré-test…. Nous aimons à ce titre les très emblématiques We are data de BETC pour Watchdogs d’Ubisoft et les campagnes Spotify.

Les dispositifs qui cochent deux cases data sur trois sont généralement des campagnes digitales et/ou servicielles : on émet un message – inspiré par la data – et on en mesure les effets, en média ou via un dispositif de PRM/CRM qualifiant des individus. Parmi ces cas de figure, on aime les études de cas IBM Watson x North Face ou « The Hemnet Home ».

Pour finir, les dispositifs qui cochent toutes les cases data sont des objets créatifs d’un genre nouveau, programmés pour s’adapter aux interactions qu’elles génèrent. On adore à ce titre la plupart des idées exploitant le deep learning telles que Alphago de Google ou la collab entre Levi’s et Google pour Jacquard une veste conçue pour s’adapter aux besoins digitaux de ses utilisateurs.

Il y a de la place pour tout le monde avec les idées à base de data.

Mais bon, ce n’est que notre point de vue. Ca vous inspire ?

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