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Grand Prix du Search 2019 Artefact et SEB doublement récompensés !

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La stratégie « Full Search » d’Artefact a permis de garantir un positionnement optimal des produits du Groupe SEB sur Amazon grâce à la Data

À l’occasion du Grand Prix du Search 2019, le Groupe SEB et Artefact remportent une médaille d’or dans la catégorie Retail Search et une médaille d’argent dans la catégorie Search & Data pour l’efficacité de leur stratégie eRetail sur Amazon.

Ces médailles viennent récompenser l’alliance de la Data avec les solutions advertising search d’Amazon qui permettent de garantir le positionnement optimal des produits Tefal sur les pages de résultats du géant de l’e-commerce.

Le Groupe SEB, référence mondiale du petit électroménager, est, avec sa marque TEFAL, un leader historique de plus en plus concurrencé sur Amazon : +30% de nouveaux acteurs (vs 2018) au sein de cette catégorie. La plateforme de vente en ligne Amazon est devenue incontournable pour les retailers, c’est même un nouveau média : 50% des consommateurs en ligne commencent leur achat sur Amazon[1]. Le référencement produit est donc devenu un élément clé de succès pour les marques : 70% des utilisateurs de la plateforme ne consultent que les résultats de la première page[2].

LA SOLUTION

Pour garantir au Groupe SEB la meilleure visibilité de ses produits sur Amazon, Artefact a mis en place une stratégie “Full Search” en 3 étapes, qui tient compte du positionnement organique de Tefal pour adapter les mots clés proposés par le paid search d’Amazon.

Etape #1 – Analyse de la part linéaire organique de Tefal grâce à l’Artefact Retail Suite et identification des mots clés les plus importants sur lesquels investir.

Etape #2 – Construction d’annonces pertinentes redirigeant vers le store Tefal ou des pages produits optimisées.

Etape #3 – Analyse des performances sur plus de 100 mots clés et ajustement des enchères grâce à l’utilisation de l’Artefact Retail Suite.

LES RÉSULTATS

=> Une part de linéaire sur la première page en hausse : +5 points sur les requêtes marques, +3 points sur les requêtes catégorielles (Q2 2019 VS Q2 2018)

=> Un retour sur investissement qui progresse : +20% sur le ROAS global de la catégorie

=> Un coût par clic optimisé : une baisse de 9 % du prix du CPC vs Q2 2018

 

Consultez le cas complet ici 

 

Pour en savoir plus contactez et bénéficier vous aussi de l’expertise de l’équipe eRetail d’Artefact,

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[1] (eMarketer – More Product Searches Start on Amazon)

[2] CPC Strategy – The 2018 Amazon shopper behavior study