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L’explosion des adtech est-elle en train de tuer le trader média ?

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#Marketing

A l’origine des achats programmatiques, la promesse était de se reposer sur un algorithme pour acheter la bonne publicité au bon moment pour le bon utilisateur. Comment ? Par l’analyse en temps réel de plus de 40 variables publicitaires en quelques millisecondes. Si aujourd’hui les ordres d’achats et les enchères sont menées par un algorithme, à quoi sert le trader média si ce n’est à appuyer sur un bouton pour lancer une campagne ? Depuis l’émergence du programmatique en France en 2010, les technologies ne cessent d’éclore : pour améliorer la qualité de la diffusion, des ciblages d’audiences via la data, mais surtout dans l’analyse pour améliorer la connaissance client des annonceurs et rationaliser leur mix média.

 

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Publié par
Stanislas Albin, Programmatic Business Manager