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Groupe SEB

Des stratégies Retail Media de pointe, au cœur du processus de décision

Référence Mondiale du petit équipement domestique

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Challenge

Les sites de vente au détail en ligne ont massivement amélioré leurs offres publicitaires au cours des dernières années. Les plates-formes Amazon ont incité le marché de détail à développer davantage d’offres pour les annonceurs autour de prospects qualifiés.

Ces partenaires peuvent capter l’attention du public dans des moments hautement stratégiques, ce que seul le Search Marketing permettait auparavant.

Approche

Nous avons analysé l’impact de nos principaux partenaires détaillants (Amazon, Darty, Rue du Commerce etc….) par rapport à des segments médias plus  » classiques « .

Résultat

Résultats d’activation des données de Retail Media

  • 90% de taux d’engagement (vs 70% pour les autres segments)
  • Coût par session engagée : 3 fois moins cher que les autres segments.
  • En suivant les ventes sur plusieurs sites Web de revendeurs, nous avons pu (enfin) mesurer un retour sur investissement > 5

 

Codage de la voix d'une marque pionnière Google HomeConstruire la stratégie de monétisation de la donnée d’Orange