Contact
Finland
Contact us
Replay

Ota kaikki irti PR-viestinnästä

Laadukas suhdetoiminta on mahdollisuus suuriin voittoihin. Lue täältä, millaista on hyvä PR, eli tiedotus- ja suhdetoiminta, ja mikä sen voi pilata.

Uutisia ja oivalluksia
#Marketing

Miltä kuulostaisi yrityksesi ilmainen mainonta? Entä luotettavat arviot ja tuotearvostelut? Haluaisitko enemmän kävijöitä sivustollesi ja paremman sijoituksen Google-hauissa? Tällöin sinun tulisi muistaa, että PR-viestintä on tärkeä osa markkinointisuunnitelmaa.

Yrityksen kysyntä kasvaa ja kotisivujen SEO:n arvo nousee positiivisten arvioiden ja oikeiden vaikutuskanavien kautta, nykyisin yhä useammin digitaalisissa ympäristöissä. Kun tämän pitää mielessä, on PR-toiminta helppoa. Vai onko? Valitettavasti se ei ole niin yksinkertaista. Laadukas PR vaatii erilaisten media-alustojen ja vaikuttajien sekä heidän toimintatapojensa hyvää tuntemusta, hyviä, kiinnostavia tarinoita sekä terävää riskinarviointia. Tähän me Artefactilla panostamme.

Ansaitsetko sen?

On ensiarvoista ymmärtää, että yhdentymisestä huolimatta PR-viestinnän ja markkinoinnin välillä on eroja. Integroitu viestintä tapahtuu neljän kanavan kautta:

  • Paid – maksettu markkinointi
  • Owned – oma verkkosivusto, uutiskirjeet jne.
  • Shared – sosiaalinen media
  • Earned – PR 

Näin jaoteltuna ero tulee selväksi. Mainoksia voi ostaa, mutta PR ansaitaan. Jos yrityksellä ei ole tarjota oikeaa tarinaa tai sanomaa oikeaan aikaan, on näkyvyyttä vaikea saada. Tarinan ansaitsemaa palstatilaa on hyvä arvioida viiden uutiskriteerin avulla.

 

HALUATKO KUULLA LISÄÄ INTEGROIDUSTA VIESTINNÄSTÄ? 

OTA MEIHIN YHTEYTTÄ

 

5 terävää pointtia

Onnistunut PR-tarina ei välttämättä täytä kaikkia viittä uutiskriteeriä, mutta niiden avulla on helppo arvioida, oletko oikeasti merkityksellisen tarinan äärellä.

Kysy itseltäsi:

  1. Onko viestisi ajankohtainen ja ehkä jopa uutinen?
  2. Kuinka tärkeä viestisi on yhteiskunnallisesti? Onko sillä todellisia vaikutuksia?
  3. Kuinka moni voi identifioida itsensä sanomasi kanssa?
  4. Onko tarinassasi kiehtovia tai sensaatiomaisia elementtejä?
  5. Sisältääkö viestisi ristiriidan, joka tekee siitä mielenkiintoista luettavaa? 

Parempi vara kuin vahinko

Vaikka tarinasi täyttäisi uutiskriteerit sellaisenaan, ei se välttämättä ole valmis julkaistavaksi. Viestisi sisältö on ajankohtaista ja merkityksellistä, ehkä jopa yllättävää, mutta tarina tulee vielä muokata lopulliseen muotoonsa. Uutisen levittäminen voi – tarkoituksetta – kertoa sinusta jotakin negatiivista.

PR-toiminta ei ole riskitöntä. Jos et tiedä, mitä olet tekemässä, voi se pahimmassa tapauksessa pilata yrityksesi maineen.

Ennen kuin kerrot tuotteestasi tai näkökulmastasi toimittajille ja vaikuttajille, on tärkeää varmistaa, että tarinan viestiä ei voida kääntää jollain tavoin itseään vastaan. Hallitsetko faktat? Oletko huomannut kaikki virheet ja mahdolliset aukot tarinassasi tai ehkä jättänyt jonkin lähteen huomioimatta? Näytätkö uskottavalta tarinan lähettäjältä?

Vaikuttajat eivät pääsääntöisesti ole kiinnostuneita kertomaan tuotteesta tai brandista, jos he eivät ole vakuuttuneita sen laadukkuudesta. Lisäksi toimittajat ovat niin vahti- kuin vainukoiriakin ja löytävät kyllä aukot tarinassasi – ja pahimmillaan täyttävät ne sinua vahingoittavalla sisällöllä.

Oletko valmis korjaamaan sadon?

Kuten monesti muutoinkin, digitaalinen PR tarvitsee valmistelua, valmistelua ja lisää valmistelua. Sen lisäksi tiedotus- ja suhdetoiminta vaatii asiantuntijuutta ja oikeita kontakteja. Mutta kun kerran olet valmis ja saanut oikeat vaikuttajat kiinnostumaan viestistäsi, ja kun ensimmäiset artikkelit ja tuotearvostelut on julkaistu, voit nauttia onnistuneen suhdetoiminnan tuottamista hedelmistä.

KIINNOSTAAKO DIGITAALINEN PR? 

OTA MEIHIN YHTEYTTÄ JA KUULE LISÄÄ

Digitaalisen PR:n arvot:

  • Yrityksen SEO:n arvo nousee, sillä suuret verkkomediat ja suositut blogit, joilla on suuri linkkivahvuus (domain authority), voivat ohjata liikennettä sivustollesi
  • Korkea SEO:n arvo = korkea hakukonesijoitussijoitus
  • Hyvät arviot digitaalisissa medioissa ovat ilmaista, myönteistä julkisuutta brandille tai tuotteille
  • Verkkoartikkelit vaikuttavat myös sosiaalisessa mediassa, jossa niitä jaetaan yhä laajemmalle yleisölle
  • Suosittujen vaikuttajien kirjoitukset nostavat käyttäjien sitoutumista brandiin tai tuotteeseen
  • Ja paljon, paljon muuta…
Therese Fischer-Larsen, Account Manager

therese.larsen@artefact.com

This website uses cookies for tracking and optimization purposes. By continuing to use the website you are giving consent to cookies being used. For information on cookies and how you can disable them, please see our Privacy and Cookie statements.

Yes, I agree