Contexte

Comment l’équipe e-Retail d’Artefact a facilité la gestion des campagnes Amazon du groupe Urgo en retravaillant son mix mots clés achetés et son mix produits poussés, évitant toute cannibalisation dans les ciblages.

Programme

Artefact détaillera son approche en 4 étapes :

  • Analyses par mot-clé et par catégorie de produits dans le but de ne sélectionner que les tops mots clés et les associer aux tops produits.

  • Travail de la nouvelle structure proposée par Artefact avec Urgo afin d’allier expertise média et expertise métier.

  • Implémentation de la structure sur le compte et mise en pause progressive des anciennes campagnes le temps que les nouvelles campagnes gagnent en historique.

  • Mesure de l’impact de la restructuration à travers l’évolution des ventes (CA) et du ROAS.

Speakers

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