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Google Marketing Live

Rebranding, integración y democratización de la automatización y la tecnología de machine learning.

Noticias y Actualidad
#Marketing

El 10 de julio de 2018 se celebró en San José, California, la cumbre anual de Google Marketing Live Summit, en la que, durante el discurso de presentación de Marketing Innovations, Google ha compartido tradicionalmente con todo el mundo los desarrollos más importantes en torno a su plataforma de marketing. Como socio de Google, Artefact estuvo presente en el evento. ¿El mensaje? Una mayor integración y la adopción y aplicación definitiva de la automatización y el machine learning en todos los productos de marketing.

A continuación, Artefact enumera los aspectos más destacados:

 

“YouTube no es sólo para entretenimiento”

La idea de que YouTube sólo se puede utilizar para campañas de awareness y branding hace tiempo que ha quedado obsoleta. ConYouTube for Performancelos anunciantes pueden informar e inspirar a YouTubers durante los momentos de compra y utilizar la plataforma de vídeo como un canal de publicidad completo.

Recientemente se han lanzado dos nuevos formatos de YouTube: TrueView for Reach and TrueView for Action. TrueView for Reach combina el formato instream con el formato de compra por impresión para generar aún más alcance dentro del entorno de vídeo de YouTube.

Los banners de marca se utilizan en el TrueView for Action. Éstos contienen una llamada a la acción prominente que permanece visible también después de que se haya exhibido el anuncio. A finales de este año, se añadirán más formatos de anuncios orientados a la conversión. La estrategia de ofertas Maximize Lift también nos ayudará a utilizar las campañas de vídeo de la forma más eficaz posible y a optimizar al máximo nuestros anuncios para conversiones. Y no olvide el poder de las Custom Intent Audiences que crear estrategias de targeting efectivas.

 

Adiós DoubleClick

Anteriormente ya se podía leer en nuestro blog lo que la nueva plataforma de Google Marketing Platform ofrece. Esta plataforma de solución única une el entorno de Google Analytics Suite y DoubleClick, lo que significa que nos despedimos del actual DoubleClick. El nuevo Display & Video 360 integra DBM, DCM & Studio y también se comunica sin problemas con Analytics 360 dentro de la misma plataforma. Además, la Plataforma de Marketing de Google contiene más de cien integraciones con plataformas de terceros, como intercambios de anuncios, socios de medición, etc. Además, la transición anterior de las sesiones a los usuarios continúa con la introducción del seguimiento y la generación de informes entre dispositivos en Google Analytics.

Especialmente el nuevo flujo de trabajo creativo dentro de Display & Video 360 es un gran paso adelante. En los casos en los que los anunciantes y los equipos creativos operan ahora por separado, será posible trabajar juntos en formatos de anuncios, contenido y personalizaciones dentro de esta plataforma. Además, en combinación con Analytics 360 puede obtener información detallada y utilizarla para personalizarla durante el proceso de creación. La interfaz Media Inventory también ha sufrido una verdadera metamorfosis y ahora tiene un proceso de RFP mucho más rápido y sencillo. Finalmente, Instant Reporting cumple el sueño de todo planificador. Todas las partes pueden ver el funcionamiento de las campañas, ya sea desde el punto de vista de medios (es decir, cómo se está comportando mi público objetivo en términos de impulsar las ventas), o desde una perspectiva creativa (es decir, cuántos usuarios están viendo mi vídeo) y será fácil de visualizar para todos. Esto elimina múltiples consultas por correo electrónico. Ya no podemos esperar más!

 

Integración de Salesforce Marketing Cloud y Sales Cloud con GA360

La colaboración de estas dos plataformas permite el etiquetado sin fisuras de media data, site data & customer´s sales data. Esto permite al cliente aprovechar una plataforma singular que ofrece una visión holística del Customer journey. Además, la integración de datos de ventas y medios también significa que las empresas pueden optimizar hacia un único resultado empresarial, en lugar de analizar los datos de medios de forma aislada. Ahora podemos hacer uso de los segmentos de CRM en GA360 y CRM powered analytics. No optimice hacia los clientes potenciales, optimice hacia los números de ventas reales registrados en el CRM. GA360 también se puede utilizar para encontrar lookalike de los clientes más valiosos registrados en Salesforce.

 

Ads Data Hub

Uno de los productos que despertó gran interés fue Ads Data Hub. Ads Data Hub es una API que conecta Google’s media data y customer’s first party data, que se almacenan en una infraestructura de datos independiente. Ads Data Hub permite a las empresas llegar a su audiencia relevante (por ejemplo, campañas de alcance y frecuencia, campañas lookalike) con la seguridad de la identificación personal, ya que prohíbe la exportación de datos de anuncios a nivel de usuario y evita la re-identificación de los usuarios. El objetivo de Ads Data Hubs es mejorar la medición estándar de medios con la integración de data sets, es decir, análisis de cross-screen analytics, algoritmos de alcance o personalizados.

 

Automatización y aprendizaje automático para todo el mundo

Que la Automatización y el Machine Learning no son sólo términos de moda, sino que son utilizados deliberadamente y con gran precisión por Google para mejorar la eficacia de su plataforma de marketing, es evidente en la lista de aplicaciones inteligentes que Google ha añadido a sus productos. Estas tecnologías innovadoras no sólo están disponibles para las organizaciones empresariales, también las pequeñas y las medianas empresas pueden beneficiarse de ellas.

 

Responsive Search Ads

Con la llegada de los Responsive Search Ads será más fácil para los profesionales del marketing crear mejores anuncios. En los casos en los que por el momento sigue siendo aconsejable crear diferentes variaciones de anuncios en un grupo de anuncios, podemos utilizar los Responsive Search Ads para crear anuncios flexibles. En lugar de crear anuncios diferentes, ahora puede introducir hasta 15 titulares alternativos en cuatro líneas de descripción. A continuación, Google muestra automáticamente diferentes variantes del anuncio, en función de la búsqueda del usuario.

Un movimiento realmente inteligente de Google es que el uso de Responsive Search Ads se estimula proporcionando más espacio para el texto del anuncio. Usando Responsive Search Ads usted obtiene tres titulares a su disposición en lugar de dos y el número de caracteres se incrementa de una línea de descripción de ochenta caracteres a dos líneas de descripción de noventa caracteres!

Algunos consejos:

  • Escriba por lo menos tres titulares, teniendo en cuenta que ahora tenemos este espacio disponible en nuestros anuncios. Asegúrese de que estos tres titulares realmente difieren, ya que todos pueden ser mostrados.
  • Google determina automáticamente el aspecto del anuncio. Esto significa que los titulares y las líneas de descripción se pueden mostrar en diferentes secuencias. Téngalo en cuenta cuando escriba sus titulares y líneas de descripción.
  • ¡Usa el espacio! Todos sabemos que es útil ocupar mucho espacio en los resultados de búsqueda de Google. Además de este anuncio más grande, utilice extensiones también para hacer su anuncio aún más grande.

 

Puntuación de velocidad de la Landing Page

Una nueva métrica introducida en los anuncios de Google es la puntuación de velocidad de la página de destino. Esta métrica le permite saber qué tan rápido se carga la página de aterrizaje y evalúa esto con una puntuación entre 0-10. Esta puntuación se basa en varios factores, como la relación entre la velocidad de carga y la tasa de conversión potencial. Esto le da a Google y a usted más información sobre qué páginas de destino lo hacen y cuáles no hacen una contribución positiva a la experiencia del usuario.

 

Campañas de compras inteligentes

“Simplifique la gestión de sus campañas, maximice su valor de conversión y aumente su alcance”. Suena prometedor! Pero, ¿cómo funcionan exactamente las campañas de Smart Shopping? En las campañas de Smart Shopping se prueban automáticamente diferentes combinaciones de texto e imagen, de forma que las combinaciones más relevantes se muestran en las redes de Google (Google Search, Google Display, YouTube y Gmail). Mediante la búsqueda y la intención prevista del usuario se determina qué texto y qué imagen se debe mostrar. Esto también tiene en cuenta (dentro de la red de visualización) el engagement del usuario con su sitio web. Si el usuario ha estado previamente en su sitio web y ha visto ciertos productos, eso determinará qué anuncio de Smart Shopping verá este usuario en ese momento.

 

Tipos de campañas automatizadas (especialmente diseñadas para pequeñas empresas)

Google ofrece a las pequeñas empresas y a las empresas locales una serie de herramientas y servicios para crear campañas de forma fácil y rápida.

Smart Campaigns es un claro ejemplo de ello. Smart Campaigns es la primera solución nueva bajo Google Ads. Smart Campaigns se convertirá en el tipo de campaña por defecto para los nuevos anunciantes. Las campañas están casi totalmente automatizadas, desde la creación hasta la optimización. La segmentación también está automatizada. Smart Campaigns utiliza algoritmos de aprendizaje automático para mostrar los anuncios en los canales de Google adecuados a la audiencia adecuada. También es interesante que Google puede incluso generar automáticamente páginas de destino para las empresas que no tienen un sitio web.

Las campañas locales están específicamente dirigidas a generar visitas a tiendas para las empresas locales. En los últimos años, el número de búsquedas “cerca de mí” ha aumentado enormemente. El número de búsquedas “cerca de mí” centradas en productos específicos también ha aumentado significativamente. No menos del 80% de los consumidores visitan una tienda física cuando necesitan un determinado producto en ese momento y lo hacen saber a través de una búsqueda. Local Campaigns responde a esto. Los anunciantes introducen su presupuesto y los anuncios se generan automáticamente en función de los anuncios creativos y las extensiones de ubicación. El aprendizaje automático optimiza la entrega específica de anuncios en función de la relevancia y el contexto en Search, YouTube, Maps y la Red de Display de Google.

 

Feeds automatizados

Los Feeds automatizados se lanzarán a finales de este año. Se trata de una herramienta que permite a las PYMES crear fácilmente un feed de producto en todo el mundo y, por lo tanto, se introduce principalmente para las organizaciones que todavía no han hecho uso de este producto. La herramienta rastrea el sitio web, recopila todos los detalles relevantes del producto.

Con todos los nuevos productos y servicios, Google demuestra una vez más su compromiso con la innovación y la accesibilidad de su entorno de marketing. La fusión de los distintos productos de optimización y marketing facilita la cooperación entre especialistas y refuerza la sinergia y, por tanto, la eficacia de las plataformas. Además, la mayor adopción y aplicación del aprendizaje y automatización de máquinas permite a los responsables de marketing de las grandes corporaciones, pero también a las PYMES, llegar a sus clientes más rápidamente, con un diálogo más relevante utilizando las últimas técnicas. Artefact espera con impacientemente las nuevas posibilidades para centrarnos más en el proceso creativo y en las decisiones estratégicas. También esperamos una colaboración aún más eficiente entre nuestros especialistas en medios y en datos.

¡Póngase en contacto con nuestros expertos para saber lo que Artefact puede hacer por usted como socio de Google Marketing!

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