Contact
Denmark
Contact us
Replay
Digital

Sådan høster du alle fordelene ved digital PR

Der er masser af gevinster at hente. Læs her, hvad der skaber god digital PR for din virksomhed, og hvad der kan ødelægge dens omdømme

nyheder og indsigter
#Marketing

Kunne du tænke dig gratis reklame? Troværdig omtale og produktanmeldelser? Eller hvad med mere trafik til dit website og højere rangering på Google? Så burde du tænke PR ind i din digitale marketingstrategi.  

Din virksomhed får større efterspørgsel og jeres hjemmeside højere SEO-værdi med den rette, positive omtale i medier og hos influenter. Med det for øje, er det jo bare med at komme ud over PR-stepperne, ikke? Nej desværre, det er ikke helt så nemt. Det kræver viden om mediernes og influenternes arbejdsmetoder, om den gode historie og en skarp risikovurdering – noget vi arbejder fokuseret med hos Artefact.

Fortjener du det?

Det første, man skal forstå, er, at der er forskel på PR og marketing. I integreret kommunikation findes der fire kanaler:

  • Paid – marketing
  • Owned – egen hjemmeside, nyhedsbreve, etc.
  • Shared – sociale medier
  • Earned – PR

Her bliver forskellene tydelige. Du kan købe reklame, men PR skal du gøre dig fortjent til. Hvis du ikke har den rigtige historie, på det rigtige tidspunkt, får du ikke nogen til at skrive om dig. Et godt pejlemærke for, om din historie fortjener spalteplads, er de fem nyhedskriterier.

 

VIL DU HØRE MERE OM INTEGRERET KOMMUNIKATION

KONTAKT OS

5 skarpe

En god PR-historie opfylder ikke nødvendigvis alle fem nyhedskriterier, men de kan bruges som et relevansfilter, når du selv mener, at du står med en historie på hånden.

Spørg dig selv:

  1. Er din historie aktuel lige nu og måske endda en nyhed?
  2. Hvor væsentligt er det, du vil fortælle for samfundet – har det en reel konsekvens?
  3. Hvor mange kan identificere sig med det, du vil fortælle om?
  4. Er der et fascinerende sensationselement i din historie?
  5. Og sidst, hvad er konflikten i din historie, som vil gøre den interessant at læse?


Better safe than sorry

Hvis din nyhed har klaret sig uskadt gennem lakmusprøven af de fem kriterier, kommer du til næste vigtige spørgsmål. Hvilken risikoprofil har din historie? Ja den er aktuel, væsentlig og rummer måske også en konflikt. Men hvis du spreder nyheden, kan den så (uheldigvis) komme til at sige noget negativt om dig?

Det er ikke risikofrit at kaste sig ud i PR selv. Hvis du ikke ved, hvad du har med at gøre, kan det i værste fald ende med at ødelægge din virksomheds omdømme.

Inden du kontakter journalister og influenter med dit produkt eller vinkel på en historie, skal du sikre dig, at historien på ingen måder kan vendes imod dig. Har du styr på alle fakta, er der fejl eller mangler, har du overset en kilde, virker du troværdig som afsender af præcis den historie?

Influenter er som hovedregel ikke interesserede i at linke til dit produkt eller brand, hvis ikke de er overbeviste om kvaliteten. Og journalister er uddannede til at være både vagthunde og sporhunde, så hvis der er huller i din historie, finder de dem og kan vende historien mod dig.

Klar til at høste?

Ligesom så mange andre discipliner, handler digital PR altså om forberedelse, forberedelse, forberedelse. Dertil kommer at have den rette ekspertviden og ikke mindst, de rigtige relationer. Men når du så har forberedt dig, fået de rette influenter ombord, og de første artikler eller anmeldelser af dit produkt er online, så kan du begynde at høste alle fordelene.

 

OVERVEJER DU DIGITAL PR

KONTAKT OS OG HØR MERE

Værdien af digital PR:

  • SEO-værdien af dit website stiger, fordi store online medier og populære blogs har høj domæneautoritet og kan skabe henvisningstrafik
  • Høj SEO-værdi = høj rangering på søgemaskiner
  • God omtale på digitale medier er gratis eksponering af dit brand og produkt
  • Online artikler har også effekt på sociale medier, hvor de deles med et endnu større publikum
  • Influenter, som skriver om dig, giver et højt brugerengagement med dit brand eller produkt
  • Og meget, meget mere…
Therese Fischer-Larsen, Account Manager

therese.larsen@artefact.com

Artefact bruger cookies til brug for tracking, statistik og optimering. Hvis du klikker videre på siden, accepterer du vores brug af cookies. For mere information om cookies og hvordan du sletter dem, se vore Privacy og Cookie statement.

ok