Kontakt
Denmark
Kontakt os
Replay
SEO

En guide til en SEO-sikret domæne migration

nyheder og indsigter
#Digital Marketing
,
#Marketing
,
#SEO

Der findes mange årsager til, hvorfor en virksomhed muligvis får behov for at skifte sit hjemmesidedomæne i løbet af dens levetid. At virksomheden skal rebrande er den mest hyppige årsag, men det kan eksempelvis også skyldes, at man går fra en .dk til en .com, eller fordi man ønsker at facilitere et enkelt domæne i forbindelse med en international ekspansion. Under alle omstændigheder, at skifte domæne er en meget risikabel handling for en hjemmeside – den store ændring i URL’er forårsager en stor usikkerhed og re-indeksering, hvilket kan påvirke den organiske visibilitet voldsomt.  

Det er absolut ikke noget som skal undervurderes. En fejlhåndteret domænemigration kan ødelægge en hjemmesides visibilitet, og det kan tage måneder, måske endda år, før den organiske trafik vender tilbage på rette spor. Heldigvis har vi en tjekliste hos Artefact som sørger for, at dit domæneskift foregår uden problemer.

Forberede jeres re-indekseringer

Inden du foretager dig yderligere skal du sikre dig, at du har sat dine 301 re-indekseringer til at gå fra en gammel URL til en ny URL. At du skubber alt trafik fra det gamle domæne til forsiden af din nye hjemmeside kan være katastrofalt for din visibilitet – tilladelse skal foregå på et side-til-side grundlag for at sikre, at man gennemfører arbejdet korrekt og undgår et tab.

Sørge for at disse re-indekseringer er blevet testet grundigt i et udviklingsmiljø – det sidste der må ske er, at du fejlagtigt kanaliserer din trafik og at du dermed beskadiger din hjemmesides hastighed, eller at noget bliver konfigureret forkert, således at en URL går tabt på et vigtigt tidspunkt.

 

Vil du vide mere om SEO?

Kontakt os

 

 

Opdater alt i dit interne linking

Igen i dit udviklingsmiljø, sørg for at alle links og associeret elementer er blevet opdateret korrekt, således at de afspejler det nye domæne. Hvis du benytter relative i stedet for absolutte links som gemmer et job, er det en god ide at køre en crawl for at være helt sikker, da der i forbindelse med nogle sider kan opstå fejl.

Såvel som med generelle hyperlinks, skal du sikre at alle linkelementer er korrekt opdateret, således at de reflekterer det nye domæne. XML sitemaps, rel alt hreflang, rel canonical, rel alt amphtml, Open Graph, Twitter Cards, structured data – alle disse slags elementer skal tjekkes og opdateres, således at de reflekterer de endelige URL’er, som vil være tilstede på siden efter domænet skiftes. Gør man ikke dette vil det resultere i uduelige links. Derudover kan det skabe andre vanskeligheder i forbindelse med organisk visibilitet, i tilfældet af at tilføjelser dukker frem som værende ugyldige.

 

Forberede målingsværktøjer

Opsætningen af forespørgsels visibilitetsmåling langt før domæneskiftet finder sted er altid en god ide, da det er med til at give en slags sammenligningsgrundlag for det gamle domæne, før skiftet. Endvidere skal du sikre at dit Google Analytics er sat op hensigtsmæssigt, således at alt trafik kan spores og attribueres korrekt.

Endnu et fremragende målingsværktøj er Google Search Console (og Bing Webmaster Værktøjer, plus andre internationale varianter). Den bedste fremgangsmetode til at håndtere denne opsætning er ved at have både det gamle og nye domæne valideret på samme tidspunkt, klar til skiftet. Dette kan gøres forholdsvis nemt på en række forskellige måder, og ved at have begge domæner verificeret kan du monitorere visningsniveauerne for begge.

Naturligvis ville det optimale resultat være, at de organiske visninger hos det gamle domæne aftager med nogenlunde samme hastighed, som de stiger med på det nye, hvilket vil være en indikator på en pæn og glidende overgang. At sikre at disse værktøjer er sat i stand og verificeret på forhånd ville bevirke, at dataene er tilgængelige til at diagnosticere mulige fejl som opstår undervejs, såsom; manglende re-indekseringer, tabte URL’er og andre lignende problemer kan alle langt nemmere håndteres hvis de nemt kan identificeres.

 

Vil du vide mere om SEO?

Kontakt os

 

 

Den store dag

Opdater alle analytics og PPC (og alle andre eksterne værktøjer eller platforme) snarest muligt efter domæneskiftet, hvis det ikke er hensigtsmæssigt at gøre dette på forhånd. Når du laver DNS skiftet, er det værd at reducere din TTL (Time To Live) således at du kan accelerere migrationen og hjælpe med at udbrede det nye domæne hurtigst muligt.

I det øjeblik det nye domæne er aktivt, skal du gennemføre en fuld re-indekseringstjek og derefter en intern crawl for at tjekke interne links. Sørge for at alle problemer er korrigeret snarest muligt – der findes ikke noget der hedder ”for hurtigt”, når vi taler om at fikse problemer. Det næste du bør gøre er at registrere ændringen af adresse i Google Search Console (og alle andre webmaster værktøjskontier). Efter dette er gjort, skal du genfremsende din XML-sitemap (eller sitemaps, eller sitemap indeks fil). Jeg foretrækker at genindsende forsiden til indekset manuelt også, udelukkende som et lille skub til crawlerne for at sætte dem i gang.

 

Monitorer og afvent

Forvent minimum seks ugers placering på ranglisten og fluktuationer i visibiliteten imens det nye domæne kommer i orden. I nogle tilfælde kan dette tage op til to måneder eller længere, afhængigt af hvor godt migrationen er blevet håndteret or hvor problemfrit re-indekseringerne gennemføres.

Dette er også værd at have in mente, at i nogle situationer hvor migrationen er gået godt, at det faktisk er muligt at siden oplever få eller ingen fluktuationer overhovedet – men i et forsøg på at håndtere de interne forventninger, er det generelt anbefalet at være forberedt på det værste, og være positivt overrasket hvis ingen problemer opstår!

 

Yderligere anbefalinger

Artefact har en masse erfaring med at hjælpe vores kunder med at migrere hjemmesider, samt at håndtere andre situationer som er risikofyldte, set ud fra et SEO-synspunkt. Tøv ikke med at kontakte os for gode råd og hjælp!

 

Vil du vide mere om SEO?

Kontakt os